شركة التجزئة للأزياء السريعة Shein ترفع الأسعار قبل الاكتتاب العام

قامت شركة التجزئة للأزياء السريعة Shein، المعروفة بملابسها المصنوعة في الصين بأسعار معقولة، برفع الأسعار بأكثر من الثلث على بعض المنتجات الأساسية، في خطوة من المرجح أن تعزز الإيرادات قبل الاكتتاب العام الأولي المقرر لها، وفقًا لتحليل استراتيجية التسعير الخاصة بها.

تجاوز متوسط ​​ارتفاع الأسعار في شركة Shein تلك الخاصة بمنافسيها H&M وZara، وفقًا لبيانات من شركة الأبحاث EDITED ومقرها لندن، والتي قارنت الأسعار في الأول من يونيو مع العام السابق.

تدير الشركة سوقًا عبر الإنترنت لبيع مجموعة من البضائع، على الرغم من أن نشاطها الرئيسي هو تصنيع وبيع العلامات التجارية الخاصة بشركة Shein، وخاصة الملابس النسائية.

تستفيد شركة Shein من شبكة من الموردين المقيمين إلى حد كبير في الصين، والذين يخالفون عمليات التصنيع التقليدية من خلال تلقي طلبات أولية صغيرة وتوسيع نطاقها بناءً على الطلب. معظم الملابس التي تبيعها شركة Shein مصنوعة في قوانغتشو، الصين، من خلال مورديها البالغ عددهم 5400 تقريبًا.

على الرغم من أن Shein لا تكشف عن البيانات المالية علنًا، إلا أن Coresight Research تقدر أن إيرادات Shein ستصل إلى 50 مليار دولار هذا العام، أي بزيادة قدرها 55 في المائة عن رقم العام الماضي.

إن جعل خطوط الملابس النسائية الأساسية أكثر تكلفة والحصول على المزيد من العلامات التجارية الخارجية للبيع على موقعها يمكن أن يساعد Shein في الوصول إلى رقم المبيعات هذا وزيادة الأرباح.

وقال إريك لوتييه، خبير التجارة الإلكترونية في شركة AlixPartners الاستشارية: “شهدت Shein زخمًا قويًا للغاية مؤخرًا، وهو ما يمكن أن يلعب بشكل إيجابي في خطط الاكتتاب العام الأولي الخاصة بها”.

بينما تستعد شركة Shein لطرحها العام الأولي (IPO)، فإنها تواجه التكاليف المرتفعة لكونها شركة مدرجة في البورصة. ويجب عليها أيضًا الالتزام بلوائح الاتحاد الأوروبي الجديدة بشأن المنصات عبر الإنترنت التي يمكن أن تزيد من نفقاتها، وتضغط على هوامش الربح.

وفي الولايات المتحدة، أكبر سوق لشركة Shein من حيث المبيعات، رفعت الشركة متوسط ​​سعر الفساتين النسائية بنسبة 28 في المائة في العام المنتهي في الأول من يونيو، إلى 28.51 دولارًا، حسبما أظهرت البيانات المعدلة.

وبينما لا يزال أقل بكثير من متوسط ​​فستان H&M (40.97 دولارًا) أو فستان Zara (79.69 دولارًا) في الولايات المتحدة، إلا أن Shein رفعت الأسعار بنسبة أكبر من منافسيها خلال نفس الفترة، وفقًا للبيانات.

يقول خبراء التجزئة إن شركة Shein تريد إظهار قدرتها على الحفاظ على نموها الأخير وبيع المزيد من المنتجات ذات الأسعار الأعلى قبل إدراجها في سوق الأسهم.

وقال أليكس رومانينكو، رئيس قسم التجزئة في مجموعة بيرسون هام لاستشارات التسعير: “إذا تمكنوا من إثبات ثبات هذه الأسعار، فإن التقييم سيرتفع بشكل كبير”.

أفادت سكاي نيوز أن شركة Shein تسعى للحصول على تقييم بحوالي 50 مليار جنيه إسترليني (234 مليار درهم إماراتي) في قائمة لندن. ورفضت الشركة التعليق على خطط الاكتتاب العام أو التقييم.

وقال رومانينكو إنه بعد أن اكتسبت حصة سوقية بأسعار متدنية للغاية، فإن الزيادات في أسعار شين تهدف أيضًا إلى تعزيز هوامش الربح قبل الإدراج.

في الولايات المتحدة، أكبر سوق لـ Shein، كانت أكبر زيادة في الأسعار في الأحذية، حيث تم بيع متوسط ​​زوج من الأحذية على موقعها مقابل 40.7 دولارًا، مقارنة بـ 25.3 دولارًا قبل عام.