المقلة: 189 ألف مستخدم لـ«البودكاست» في البحرين بحلول 2027

هبة محسن

ومن المتوقع أن تنمو إيراداتها سنوياً في المملكة بنسبة 2.67%

أكد المدير العام لمجموعة ماركوم جلف، دنتسو ثامر المقلة، أن سوق إعلانات البث الصوتي “البودكاست” يمثل فرصة واعدة للعلامات التجارية في البحرين، حيث يسجل نمواً سنوياً للفترة من 2024-2027 بمعدل 2.67 %، مشيراً إلى أن عدد مستخدمي «البودكاست» من المرجح أن يتجاوز المملكة: 189 ألفاً بحلول عام 2027.

وأشار إلى أن نسبة انتشار المستخدمين في البحرين ستصل إلى 8.4% خلال العام الحالي، ومن المتوقع أن ترتفع إلى 9.8% بحلول عام 2027، وأن متوسط ​​الإيرادات لكل مستخدم “ARPU” في سوق “البودكاست” في البحرين سيصل إلى 1.28 دينار هذا العام.

وقال المقلة: «شهدت صناعة البث الصوتي نمواً هائلاً على المستوى العالمي، بما في ذلك منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا»، عازياً ذلك إلى اهتمام العلامات التجارية بإعلانات «البودكاست»، حيث يوجد 546.7 مليون مستمع للبث الصوتي. حول العالم خلال العام الحالي، بزيادة قدرها 7.85% على أساس سنوي، مشيراً إلى أن الإنفاق العالمي على إعلانات «البودكاست» في عام 2024 بلغ 4.02 مليار دولار. وأضاف أن هذه المنصة تشهد هيمنة كبيرة من قبل «يوتيوب»، و«سبوتيفاي»، و«آبل بودكاست». وأوضح أن 70% من البث الصوتي (البودكاست) يتم استهلاكه عبر الهواتف الذكية، ما يجعلها وسيلة عالية الجودة وسهلة الوصول إليها.

وذكر المقلة أن “البودكاست” أصبح جزءا حيويا من المشهد الإعلامي في العالم العربي، مدفوعا بشعور الشراكة المشتركة بين المستمعين والقدرة الفريدة على إشراك الجماهير دون الحاجة إلى استخدام وسائل الإعلام المرئية.

ومن المتوقع أن يستمر هذا الاتجاه في النمو في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، حيث يوجد 1.3 مليون مستمع منتظم للبودكاست في دولة الإمارات العربية المتحدة، و5.1 مليون مستمع في المملكة العربية السعودية، مع 21% من النساء يستمعن إلى البودكاست أسبوعيًا، ويستمع 16% من سكان الإمارات الآن إلى البودكاست أسبوعيًا على الأقل، مما يضعها على قدم المساواة مع المملكة المتحدة من حيث انتشار الجمهور.

وأضاف: “إن الخبرة القوية التي تتمتع بها شركة Marcom Gulf Dentsu في مجال التسويق الرقمي، بالإضافة إلى فهمنا المتعمق لبيئة الإعلام والإعلان المتطورة، تجعلنا الشريك الموثوق به للعلامات التجارية التي تبحث عن حلول مبتكرة تعتمد على البيانات والتي تحقق أفضل النتائج. النتائج، خاصة وأننا في ماركوم جلف. Dentsu، نحن لا نتبع أحدث الاتجاهات فحسب، بل نقودها أيضًا.

أظهرت المؤشرات المنشورة على موقع Statista Market Insights أن سوق إعلانات البودكاست العالمي يشهد نمواً كبيراً، حيث من المتوقع أن تصل الإيرادات إلى 4.02 مليار دولار هذا العام.

ومن المتوقع أيضًا أن يظهر السوق معدل نمو سنوي ثابت حتى عام 2027 بنسبة 7.76%، ليصل حجم السوق إلى 5.03 مليار دولار بحلول عام 2027.