يقوم Meta بإعادة تشغيل تقنية التعرف على الوجه في حملة “طعم المشاهير”.

بعد ثلاث سنوات من قيام شركة Meta بإغلاق برنامج التعرف على الوجه على Facebook وسط موجة كبيرة من الخصوصية والمعارضة التنظيمية، قالت شركة وسائل التواصل الاجتماعي العملاقة يوم الثلاثاء إنها تختبر الخدمة مرة أخرى كجزء من حملة على عمليات الاحتيال “طعم المشاهير”.

وقالت ميتا إنها ستسجل حوالي 50 ألف شخصية عامة في تجربة تتضمن مقارنة صور ملفاتهم الشخصية على فيسبوك تلقائيًا مع الصور المستخدمة في إعلانات الاحتيال المشتبه بها. إذا تطابقت الصور واعتقدت Meta أن الإعلانات عبارة عن عمليات احتيال، فسوف تقوم بحظرها.

وقالت الشركة إنه سيتم إخطار المشاهير بتسجيلهم ويمكنهم إلغاء الاشتراك إذا لم يرغبوا في المشاركة.

وأضافت أن الشركة تخطط لطرح التجربة عالميًا اعتبارًا من ديسمبر، باستثناء بعض الولايات القضائية الكبيرة التي ليس لديها تصريح تنظيمي مثل بريطانيا والاتحاد الأوروبي وكوريا الجنوبية وولايتي تكساس وإلينوي الأمريكيتين.

وقالت مونيكا بيكرت، نائبة رئيس Meta لسياسة المحتوى، في مؤتمر صحفي مع الصحفيين إن الشركة كانت تستهدف الشخصيات العامة التي حددت أن صورها قد تم استخدامها في إعلانات احتيالية.

وقال بيكرت: “الفكرة هنا هي: تقديم أكبر قدر ممكن من الحماية لهم. يمكنهم إلغاء الاشتراك إذا أرادوا ذلك، لكننا نريد أن نكون قادرين على جعل هذه الحماية متاحة لهم وسهلة بالنسبة لهم”.

يُظهر الاختبار شركة تحاول الخيط بين استخدام التكنولوجيا التي يحتمل أن تكون غازية لمعالجة مخاوف الجهات التنظيمية بشأن ارتفاع أعداد عمليات الاحتيال مع تقليل الشكاوى حول تعاملها مع بيانات المستخدم، والتي تابعت شركات وسائل التواصل الاجتماعي لسنوات.

عندما أغلقت Meta نظام التعرف على الوجه الخاص بها في عام 2021، وحذفت بيانات مسح الوجه لمليار مستخدم، أشارت إلى “المخاوف المجتمعية المتزايدة”. وفي أغسطس من هذا العام، أمرت الشركة بدفع 1.4 مليار دولار لتكساس لتسوية دعوى قضائية تتهمها بجمع البيانات البيومترية بشكل غير قانوني.

في الوقت نفسه، تواجه Meta دعاوى قضائية تتهمها بالفشل في القيام بما يكفي لوقف عمليات الاحتيال التي تستهدف المشاهير، والتي تستخدم صور المشاهير، التي غالبًا ما يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، لخداع المستخدمين لدفعهم إلى التبرع بأموال لمخططات استثمار غير موجودة.

وبموجب التجربة الجديدة، قالت الشركة إنها ستحذف على الفور أي بيانات للوجه ناتجة عن مقارنات مع إعلانات مشتبه بها بغض النظر عما إذا كانت قد اكتشفت عملية احتيال أم لا.

وقال بيكرت إن الأداة التي يتم اختبارها تم إخضاعها من خلال “عملية مراجعة الخصوصية والمخاطر القوية” الخاصة بشركة Meta داخليًا، بالإضافة إلى مناقشتها مع المنظمين وصانعي السياسات وخبراء الخصوصية خارجيًا قبل بدء الاختبارات.

وقالت Meta إنها تخطط أيضًا لاختبار استخدام بيانات التعرف على الوجه للسماح للمستخدمين غير المشاهير في Facebook وأحد منصاتها الأخرى، Instagram، باستعادة الوصول إلى الحسابات التي تم اختراقها بواسطة متسلل أو تم قفلها بسبب نسيان كلمة المرور.