لماذا رفعت رولكس أسعار ساعاتها الفاخرة في 2025؟ وما علاقة الذهب؟

ارتفاع أسعار ساعات رولكس

لكن الأسعار المرتفعة يمكن أن تكون أخبارًا جيدة لهواة جمع الساعات وتجار الساعات المستعملة الذين تضرروا بشدة من انخفاض قيمة رولكس.
وفي وقت سابق، ذكرت بلومبرج أن رولكس بدأت العام برفع أسعار بعض الساعات الجديدة المصنوعة من المعادن الثمينة بنسبة 8%.
على سبيل المثال، فإن ساعة Day-Date الذهبية مقاس 40 ملم التي بيعت بحوالي 42,250 دولارًا في العام الماضي في عام 2024 ستكلف الآن 45,809 دولارًا، وفقًا لموقع رولكس الإلكتروني.
بينما شهدت ساعات رولكس الرياضية المصنوعة من الفولاذ أيضاً ارتفاعاً في أسعارها، ولكن بشكل أقل.
إقرأ أيضاً: الركود يضرب مبيعات سوق الألماس حول العالم.. ما الأسباب؟

أسعار جديدة للساعات بداية كل عام

عادة ما يقدم معظم صانعي المجوهرات والساعات الفاخرة أسعارًا جديدة للسلع في بداية العام، لكن ارتفاع الأسعار بنسبة 8٪ يعد أمرًا كبيرًا ويتجاوز التضخم.
وفي الوقت نفسه، انخفضت أسعار ساعات رولكس المستعملة بشكل مطرد من كونها أعلى من أسعار الساعات المباعة لدى تجار التجزئة لأن معظم الموديلات لم تعد متوفرة.

أسعار ساعات رولكس العام الماضي

خلال العام الماضي، انخفض مؤشر WatchChart Overwatch Market Index، الذي يتتبع سلة من الساعات الفاخرة السويسرية والأوروبية المستعملة، بنسبة 5.1%.
وانخفضت الأسعار المدفوعة للساعات السويسرية – رولكس، وباتيك فيليب، وأوديمار بيغيه – بنسبة 4.9%، و6.5%، و7.4% على التوالي.
ويأتي ذلك بعد عام صعب في عام 2023 عندما انخفضت أسعار رولكس بنسبة 8.2%.
قال تشارلز تيان، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Watch Charts، لموقع Yahoo Finance، إن ارتفاع أسعار التجزئة واستمرار نقص المخزون قد يؤدي في الواقع إلى زيادة الطلب والأسعار في سوق رولكس المستعملة.

توقعات رولكس على المدى الطويل

وأضاف: “أعتقد أن هذا قد يؤدي على المدى الطويل إلى زيادة الطلب على ساعات رولكس المستعملة حيث تصبح عروض قيمتها أقوى”.
قال بول ألتيري، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Bobs Watches، إحدى أكبر ساعات رولكس: “عادة عندما تقوم رولكس بزيادة الأسعار، فإنها تعزز الطلب على النماذج المستعملة حيث يبحث هواة الجمع والمشترين عن بدائل تقدم قيمة دون المساس بالجودة أو المكانة”. تجار التجزئة لساعات رولكس المستعملة.
وأشار إلى أنه في حين ظل سعر التجزئة لساعة رولكس الجديدة دون تغيير عند احتساب التضخم، إلا أن سعر الساعة نفسها في سوق السلع المستعملة انخفض بأكثر من 25% في بعض الحالات.

العلاقة بين الساعات والذهب

أصبحت ساعات رولكس أكثر تكلفة هذا العام بسبب ارتفاع أسعار الذهب. وارتفعت أسعار بعض الساعات الذهبية التي تنتجها الشركة السويسرية بنحو 14% بحلول عام 2025، وذلك مقارنة بنظيراتها المصنوعة من الفولاذ والتي شهدت ارتفاعا بنسبة 3% في المتوسط.
إقرأ أيضاً:

أسعار الذهب ترتفع

لكن شركة صناعة الساعات الفاخرة تعمل على زيادة الأسعار سنويا في الوقت الذي يكون فيه ارتفاع سعر الذهب مسؤولا إلى حد كبير عن ارتفاع أسعار الساعات الذهبية مرتين في عام 2024.
ارتفعت أسعار الذهب بنسبة 27% العام الماضي 2024، مع قيام البنوك المركزية حول العالم بتخفيض أسعار الفائدة.
غالبا ما ينظر المستثمرون إلى الذهب باعتباره ملاذا آمنا في أوقات الاضطرابات الاقتصادية والتضخم، وعندما يتم تخفيض أسعار الفائدة، قد يصبح الذهب أكثر جاذبية من الأصول المدرة للدخل مثل السندات.

وتستمر عمليات الشراء وسط اهتمام المشترين

لكن من غير المتوقع أن تؤدي الأسعار المرتفعة إلى إبعاد المشترين وهواة الجمع، إذ يتمتع العملاء الأثرياء بقوة مالية “نادرا ما تتأثر بتقلبات السوق التي تؤثر على المستهلكين العاديين”، على حد قول خبير الصناعة أنطونيو ساسو.
وأضاف أن “زيادات الأسعار لا تؤدي إلى خسارة كبيرة للعملاء فحسب، بل تصبح أيضًا استراتيجية رئيسية”.

الذهب والدولار

ولا يتوقع المحللون تراجع أسعار الذهب في عام 2025 مع ارتفاع قيمة الدولار الأمريكي وانخفاض أسعار الفائدة.
وقال جوزيف ضاهر العضو المنتدب لشركة تيكميل للوساطة المالية: إن اتجاهات السوق تشير إلى دعم مستدام لأسعار الذهب، خاصة مع سعي المستثمرين إلى موازنة محافظهم الاستثمارية في مواجهة مختلف المخاطر الاقتصادية والسياسية.
في وقت سابق، ذكرت Yahoo Finance أن رولكس بدأت العام بزيادات في الأسعار تصل إلى 8٪ لبعض الساعات الجديدة المصنوعة من المعادن الثمينة.