هل يُنقذ «آيفون 17» الشركة من ضغط المنافسة؟

تستعد شركة Apple ، عملاقة التكنولوجيا الأمريكية ، للكشف عن واحدة من أكبر رهاناتها الاستراتيجية منذ سنوات ، مع توقعات لإطلاق نسخة جديدة تمامًا من iPhone 17 ، كجزء من محاولة جادة لاستعادة الزخم في سوق الهواتف الذكية ، والتي يهيمن عليها المنافسون. ولكن يبقى السؤال الأكثر أهمية: هل سيكون التصميم الجديد كافياً لإحياء النمو في منتج Apple الأكثر ربحية؟

أرق iPhone .. تصميم جديد لمحرك الإيرادات الأول

وفقًا لتقارير “Bloomberg” و “Wall Street Journal” وموقع المعلومات ، تخطط Apple لإطلاق نسخة فريدة من نوعها المعروفة مؤقتًا باسم “iPhone Selim” ، والتي من المتوقع أن تأتي بتصميم أرق من قبل ملليمتر مقارنة بالإصدارات الحالية. من المحتمل أن يحل هذا الإصدار محل جهاز iPhone Plus ، ليصبح جزءًا من سلسلة iPhone 17 الجديدة التي من المتوقع اكتشافها في أواخر عام 2025.
يُنظر إلى هذا الهاتف على أنه أكبر تغيير في تصميم iPhone منذ إطلاق iPhone X في عام 2017 ، وهو هاتف ألغى الصفحة الرئيسية بعد ذلك.

مبيعات مستقرة والتحديات المتراكمة

على الرغم من أن إيرادات مبيعات iPhone ظلت مستقرة تقريبًا في الربع المالي الأول من عام 2025 ، إلا أن أداء الهاتف لم يحقق توقعات “وول ستريت” ، وشهدت الشركة أيضًا تباطؤًا في معدل نمو الإيرادات من الهواتف الذكية مقارنةً بأرباحها الإجمالية ، والتي زادت بنسبة 4 ٪.
تواجه Apple العديد من التحديات التي تؤثر بشكل مباشر على استمرارية نمو قطاع iPhone ، وأبرزها المستهلك يحتفظ به هواتفهم لفترات أطول ، وانخفاض في مبيعات iPhone في الأسواق الآسيوية ، وارتفاع الشركات الصينية المتنافسة في طليعة واضحة واضحة هي Xiaomi و Huawei ، وكانت Apple متأخرة في الذكاء الاصطناعي في الهواتف الجذابة.

الذكاء الاصطناعي .. رهان مؤجل

تم تسويق Apple لجهاز iPhone 16 كخطوة أولى نحو دمج الذكاء الاصطناعي في أجهزتها ، لكنها أعلنت مؤخرًا تأجيل القدرات الكاملة لهذه المزايا ، والتي أثارت أسئلة حول استعداد الشركة لمواكبة هذا الاتجاه العالمي.
يعتقد المحللون أن مزيج التصميم الجديد مع التقنيات الذكية قد يمثل الفرصة الأخيرة ضد Apple لتقديم طفرة حقيقية في منافسة مشبعة وحادة.

سامسونج تغادر فرص أبل المفقودة

قال باتريك موبرز ، الرئيس التنفيذي لـ “Moore Insights & Strategy” ، إن الضغط على Apple أكبر من أي وقت مضى ، لا سيما مع نجاح Samsung للحصول على حصة أكبر من السوق بفضل هواتفها ذات الشاشات الكبيرة والتقنيات الرائدة.
يعد تصميم Apple أرق محاولة مباشرة لمواجهة هذا التفوق ، وخاصة في الأسواق التي يكون فيها السطح الخارجي عاملاً حاسماً في قرار الشراء ، مثل السوق الصينية.

الصين .. أولوية حرجة في استراتيجية التفاح

تقول Nabila Boubal ، مديرة فريق التحليل في أبحاث السوق الدولية ، إن تصميم iPhone الجديد قد يكون له صدى إيجابي في الصين ، حيث يعطي المستهلكون أهمية كبيرة لمظهر الهاتف الخارجي.
اقرأ أيضا: تحديث iOS 16.3 .. تسعى Apple إلى تجنب تعطل iPhone
على الرغم من ذلك ، تواجه Apple تحديات كبيرة في السوق الصينية مثل إيرادات Apple انخفضت في الصين من 21 مليار دولار إلى 18.5 مليار دولار في الربع المالي الأول ، انخفضت مبيعات iPhone بنسبة 25 ٪ على أساس سنوي في الصين ، وارتفاع المنافسين المحليين مثل Xiaomi ، التي تجاوزت Apple لتصبح ثاني أكبر علامة تجارية للهواتف الذكية على مستوى العالم ، وفقًا لبيانات CutteLint “.

هل مزايا iPhone كافية؟

يعتقد بعض المحللين أن التصميم الجديد وحده لن يكون كافياً لإقناع المستهلكين باستبدال هواتفهم ، خاصة في ضوء تباطؤ دورة الاستبدال ، والاحتفاظ بالمستخدمين لهواتفهم لسنوات أطول من ذي قبل.
اقرأ أيضا:
وفقًا للخبراء ، يحتاج الأمر إلى توفير قيمة مضافة حقيقية مثل تحسين تجربة الذكاء الاصطناعي في الواقع ، وتطوير البطارية والكاميرا والمزايا التشغيلية ، وإطلاق مزايا حصرية يشعر بها المستهلك أنه يحصل على هاتف “مستقبلي”.

“التفاح” بين الابتكار والخوف من التراجع

على الرغم من أن الاهتمام يتحول إلى ما ستقدمه Apple في iPhone 17 ، إلا أن التحدي الأكبر يبقى هو استعادة النمو في سوق الهواتف الذكية التي أصبحت المنافسة فيها أكثر حدة من أي وقت مضى.
في حالة أن التصميم الجديد والمزايا التقنية المتوقعة لا يمكن أن تجذب المستخدمين ، فقد تجد Apple نفسها في موقع دفاعي ، حيث تخسر قيادتها تدريجياً لصالح الشركات التي تسبقها في خطوات في مجالات مثل الذكاء الاصطناعي والأسعار التنافسية والتجمع المحلي في الأسواق الحيوية.